活动操作:抓住这五点,加强网络活动参与

来源:福建思域活动策划服务有限公司 发布时间:2019-01-09 点击次数:

一个热门的在线活动,不仅可以直接带来转型,更重要的是,它已经积累了一个用户的声誉,可以称之为名利,那么,我们究竟如何规划一个成功的活动呢今天,我想和大家分享一下如何提高用户参与在线活动的能力,主要从以下五个方面来阐述。
    
     我相信你们在生活中都有过这样的经历,而且经常有一些花招是买东西送苹果手机,甚至奔驰宝马,还有更多的房地产文案是买房子送老婆……对这种信息的第一反应就是停下来,仔细理解,然后离开。
    
     如果是十多年前,就有可能立即参与到活动中去,但是现在信息太多了,用户看到后会有两种怀疑:一种是怀疑活动的真实性,或者说是否有可能获奖;另一种是担心时间的高成本,而这一点正是由于用户对活动的真实性感到怀疑。当用户有这种担心时,他们会感到麻木,这会影响活动的参与。
    
     之前,我计划了一个叫做婚礼日记的在线活动。活动的目的非常明确。它是通过这个活动刺激用户产生一个UGC,然后筛选用户,最终实现准确的营销。就活动本身而言,没有太多的花招来传播和推广,用户需要花费更多的时间。为了吸引用户,我设立了四个奖项,奖项的价值是R。很高,一等奖是价值4000元的钻石项链,二等奖是价值800元的家像或秀河礼服,三等奖是价值100元的银项链。有几位参加者获赠价值约30元的证书或吊坠。
    
     活动帖子发出后,用户组反馈不好,参与人数少,一周不到5人,原1个月活动周期提前结束,活动最终参观者总数为5万人,参与人数不到10人。这是一个失败的案例。只有两个原因。一是奖品设置存在一些问题。一等奖很有吸引力,但参与度不高,吸引力不够。另一个原因是用户花费了太多的时间和成本,而获得一等奖的概率太低。
    
     后来,我在拍婚纱照和贴几枚戒指的时候,改变了设立奖品的想法,即注重参与奖品,弱化一等奖的形式,活动的主要目的也是收集用户的UGC,做一个内容主题,然后吸引高质量的企业来设立。在奖项设置方面,一等奖是两张价值400元的门票,二等奖是一张价值300元左右的按摩卡,参与奖是一对价值200元以上的戒指,这次刚发给用户组,他们特别惊讶,甚至说他们愿意参加这个美丽的林。G.
    
     不到半天,我收到了三篇文章,每一篇都是图片和文本。展示内容非常详细,完全符合活动要求,第七天结束时,总流量约5万,收到30个活动帖,远远超过了内容主题所需的内容,总体来说,活动非常成功,原因有二。首先,获奖门槛很低。只要你参加了开幕式,就不需要花费太多的时间和成本。其次,参加颁奖典礼的奖品设置得很好,作为推广活动的一个花招,以提高活动的参与度。
    
     两种形式的奖项设置应根据具体情况确定,一般来说,对于用户拉新产品或品牌曝光的活动,建议采取高一等奖和弱参与奖的形式。如果用户保留或用户调查活动需要用户积极参与,建议采用高参与奖和弱一等奖的形式。
    
     以前,我做了一个拉巴节来打开广福包。活动的目的是激活老用户,提高老用户的活动水平,奖品是价值不到5元的八宝米开光幸运袋。包的闪点是去寺庙祈祷光明,这是包的附加价值,参加活动的方式是冲向建筑(注:冲向建筑是根据内容与他人回答问题,并在业主所说的楼层回答雅高后获得相应的奖品)。定到规定的内容。)
    
     中午12:00活动开始时,发现用户非常热情参与。下午2点左右,他们到达了2000层楼,30多个袋子被清空。这是我所有活动中使用的最短时间,也是用户最积极参与的时间,另外,这个包一定要到我公司收集,当天气比较冷时,有些用户需要坐1-2小时的公交车,但即使这样,不到两天,所有的包都被收集了。
    
     我总结了原因。首先,奖品的选择借用了拉巴节的热点。第二,它不是一个简单的祝福袋。在无形中,它被赋予了一种仪式和神圣感。用户对节日的美好期望和祝福都放在一个小的祝福袋里。
    
     一般来说,当我们选择传播花招的活动时,如果我们碰到用户的痛处或暴露人性的花招点是最好的,但当我们找不到一个好的契合点时,我们需要诉诸于奖品,奖品只是诱饵,只是锦上添花。此外,选择奖品,首先要满足T。他对用户的心理需求,其次是价值,分析用户心理是关键。
    
     为了满足用户的心理需求,我们应该从情感入手,节日是最容易开始的方式,因为它抓住了网民对节日的强烈需求,用普遍接受的情感来引起用户的共鸣,激励他们参与活动。
    
     很多活动都是为了增加用户的参与度,经常打着免费的旗号,但是,你有没有想过:免费参与真的是个好主意
    
     在市场营销领域有一个众所周知的案例。它来自哈默手机创始人罗永浩。当时他还在做英语培训。他曾经做过一元八节课的听力活动。也就是说,前八节课只花了一元。如果他感到满意,他会花全部的钱继续听剩下的课。他亲自制作了广告拷贝和海报:我能花一美元买什么,一个鸡蛋,一个电池……或者去老罗英语上8节课。这种营销手法仍然被大量的教育机构模仿。
    
     很多人都有这样的想法:他们升职的时间越长,认识的人越多,参与的人就越多。然而,同时,我们也忽略了一个问题,即,如果沟通周期太长,用户就无法把握参与活动的时间,进而影响参与。
    
     虽然我们对某件事有一定的计划,但计划是可变的,没有人能准确地预测未来某个时刻该做什么,所以对用户来说也是一样的。每一个现场活动都有一个时间点,如果你看得太早,用户就会想到那个时间点,他们是否可以参与,他们是否有时间参与……
    
     另外,推广周期太长,容易错过传播的黄金时段。从信息发布到传播、裂变和消失,最长的传播周期是7天,也就是说,最长的推广周期不应超过7天,这也是马云注册率最高的原因之一。发布前三天的纽约活动。
    
     基于以上考虑,推广周期最早提前一周,最迟提前3天,最好提前3-5天,掌握信息传播周期,最好是两轮推广,软硬结合,第一轮推广中可以用故事或有趣的段落来形容。使用户的胃口更加饱满,更容易获取活动信息,第二轮可以使用硬而广的信息,如电子商务中常用的折扣信息。
    
     附:第四点提到的观点,特别是对于在线注册和线下参与活动,电子商务活动可以适当延长沟通周期!
    
     前四点属于活动策划阶段的一些活动,但一个成功的在线活动,包括策划阶段、准备阶段、执行阶段、推广阶段和在线阶段,是一个活动的基础。虽然规划周期非常重要,但如果没有后续的实施和推广,则是不完善的。
    
     备料期是关键内容之一,包括活动计划的展示和输出,我们必须在活动计划中增加内容,考虑到整个活动的所有维度,并加以详细说明。我们想得越多越好,比如在考虑预算时,我们应该考虑到笔、纸或矿泉水的成本;在考虑在线活动中回答客户服务问题时,我们应该考虑是使用QQ还是微信。
    
     活动的实施期也很重要。我们必须准备三张桌子。第一个是材料表。基于活动计划。它列出了所有要使用的材料,并不断检查和填充泄漏。第二个是时间计划表,其中必须包括项目名称、要满足的要求、开始时间、结束时间、注意事项、进度等。大型活动可分为几个小项目,以方便及时进步。第三个是分工。根据计划,确定责任人和支持人,明确和细化每个人的责任,避免出现一些意外情况。
    
     在这三个表的基础上,可以逐步完成相应的工作,从而根据固定的时间节点完成相应的工作。
    
     活动开始后,我们必须严格遵守和执行活动的规则和程序,使其公平、公正、公开,让用户看到活动的公平性,这对后续的宣传非常有益。
    
     最后,做好活动总结工作,及时有效地梳理活动的成败,对今后的活动有很好的指导作用。
    
    
相关推荐: