一个好的活动计划应该考虑哪些要点

来源:思域活动策划 发布时间:2018-12-28 点击次数:

本文从事前准备和在线准备两个方面来分享活动规划的思想,重点介绍需要注意的活动细节。
    
     在今天的文章中,我们将讨论在线活动规划。小伙伴们都知道,活动规划是业务中的核心任务之一。
    
     前期准备主要包括对用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选择、活动周期、预算和效果预测以及宣传渠道的洞察。
    
     其中,活动卖点是整个活动的核心,也是决定活动最终效果的重要因素,商品选择和渠道促销遵循着产品与渠道四个要素的运作规律。本次活动的目的是通过挖掘和推动新老用户转型的核心卖点,利用优势商品和渠道,最终达到拉动新旧转型的目的。
    
     理解用户需求是活动规划的第一步。在这个阶段,我们需要知道用户的需求。为什么会有这样的需求逐一列出并分析。
    
     活动运营商应以何种方式满足自己的需求,使他们感到满意;最终形成良好的信誉,用户本身已成为平台的宣传者和推动者,这是最理想的结果。
    
     活动主题通常是基于每年的活动计划,如:传统节日、西方节日、行业自创的节日计划。
    
     活动主题还应附有字幕或核心卖点,以衬托主题的独特性,使参与者能够在短时间内清楚地了解活动的核心卖点。
    
     活动的对象是指活动针对的是新用户还是旧用户。新老主力厂商的市场销售点不同。一般来说,新用户的销售点较大,成本较高。对于老用户来说,主要目的是维持老用户的活动和二次购买与改造,卖点的力量较小,成本将得到适当的控制。
    
     如上所述,卖点是活动的核心,它决定了活动的广度和有效性。因此,首先要强化易扩散的卖点观念,其次要强化以活动对象吸引卖点的观念,这两点必须在适当的成本范围内建立,要牢记任何活动都不是为了高补贴的目的。
    
     为了实现参与者和参与者的利益,为了形成沟通效果,越来越多的参与者将参与其中,同时,参与者和参与者将间接转变为自己的成员;例如,京东发起了京东豆的分割、抵消。现金活动、免费拼写活动等,在共享活动的同时,间接获得了大量的使用。实现了用户共享裂变。
    
     卖点的吸引力是活动转化的催化剂,一般表现为买送、全场x x折叠、买送x、预收费x x x元送x x元、配额免票、配额抽签、二杀等。在不失去吸引力的情况下,缩小成本性能比。
    
     每个计划中的活动可以适当地产生一个或两个炸药,使用炸药进行排水和更新,然后通过二次爆炸进行二次指导,以创建可持续的消费模式。
    
     活动周期没有固定的标准,它基于活动效果的预测。活动的持续时间取决于节日的持续时间和热度,这根据实际情况而不同。
    
     如果有许多选择,就不能只根据所有商品的平均价格,以及平均交易次数、平均交易成本等逐一估计。
    
     当然,免费频道推广是第一选择,所以结合自助媒体平台、网聊公开号、网聊群、短信、行业论坛,一定数量的网络媒体推广是当前性价比高的选择!支付渠道,如搜索引擎关键词,信息流,大五,可以尝试做品牌广告,只有当预算不足。
    
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     活动操作是非常耗脑的活动。它涉及广泛的考虑和细节,从各个项目的高度协调到每个文本的精确性。
    
     活动经营是网络营销的重要范畴之一,其作用不仅仅局限于拉动、促销、转化的目的,而且可以提高品牌的知名度和影响力,有助于扩大用户群体。
    
     活动结束时,我们需要做一个总结。根据活动的估计效果,主要分析不足之处,并提出优化建议,以避免下次活动出现同样的问题。
    
    
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